Организатором конкурса является Фонд поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации. Конкурс посвящен 10-летию детства, объявленному указом Президента Российской Федерации Владимира Путина №240 от 29 мая 2017 года «Об объявлении в Российской Федерации Десятилетия детства», и проводится в рамках осуществляемого Фондом комплекса мер по оказанию помощи детям, укреплению семейных ценностей и привлечения общественного внимания к решению проблем детского неблагополучия.